上海企业营销传播角度去分析《欢乐颂》

作为广告人，上海企业营销传播角度去分析《欢乐颂》,我学习该部影视剧如何把企业营销传播思想表现地淋漓尽致。我们一定要清晰企业营销传播活动所面向的人群。很多企业做营销传播是为了传播而传播，根本不清楚自己的用户群体在哪里，自以为自己做出的东西可以服务到所有人。

我们一定要清晰企业营销传播活动所面向的人群。很多企业做营销传播是为了传播而传播，根本不清楚自己的用户群体在哪里，自以为自己做出的东西可以服务到所有人。先不说这种传播有没有效果，.起码企业营销传播的对象就不清晰，不了解企业营销传播是要做给谁看的，这样做出来的企业营销传播方案可能全都是痛点，也可以说完全没有痛点。当没有痛点的时候，你的传播就是无效的，也不会引起任何人的注意。

当今中国电视剧的主要收视人群是一些年龄偏大的大爷大妈们，年轻人更多的关注网络剧，然而《欢乐颂》并没有为了收视率而特意照顾大爷大妈们的喜好。这也是这部剧如此火爆的原因之一。

第二、你的企业营销传播是否具有明确的代入感，能不能给社会大众明确的反馈。游戏之所以能够让人上瘾，就是因为反馈及时，及时只有一丁点进步都能够体现在成绩上。如果我们的企业营销传播也能够具有游戏一样的反馈效果，那么我们的企业肯定能够打败绝大多数的竞争者。学习《欢乐颂》阶级划分明确，非常精准的照顾了海漂、富二代、精英三类人群。有人说，电视剧是拍富人的故事给穷人看的，但光拍富人，穷人肯定缺少带入感，而如果拍穷人，则整部 剧都会显得压抑，比如前几年赵宝刚导演的《老有所依》，也是刘涛演的，那里面基本上全是穷人，整部剧都无比压抑，所以收视表现很差。而《欢乐颂》里面的划分则刚刚好，安迪是我们奋斗的目标，自己成为精英，有土豪追求，但有孤独和精神上的痛点(之所以这么写，是要让偶像有瑕疵，让成为不了精英的观众，心情能够好受一些)，而租房的三美，则代表了普遍的年轻人现状，有从打杂到蓝领的小蚯蚓，有一心在大公司从业的关关，还有职场老油条，但却晋升无望，做着嫁入豪门梦的小美美眉。而富二代这个群体，也是一个羡慕嫉妒恨的角色，为的就是让观众围观的效果，而一个积极奋斗的富二代，让这种羡慕嫉妒恨的感觉更强。

第三、企业营销传播是否有足够的悬念，能否引人入胜。有过编辑经历的人员都知道，疑问句的标题比陈述句的标题流量更高。《欢乐颂》的剧情各种逆转，悬念不断，吸引观众持续不断地观看。比如租房三美每一个人的命运都出现逆转，小蚯蚓从打杂到sales，逐渐找到了自己的人生坐标，金句女王满嘴道理，但自己却被家庭逼的走投无路，富二代从游戏人生，到成为企业主，华尔街精英本以为高冷，.后却完全融入，本以为跟奇点走到.后，谁知被小包总截胡。

第四、是否营造出受众需要的感觉。如果你觉得用户是樊胜美，而用户觉得自己是安迪，这种情况下你的产品已经失败了。你以为星巴克卖的是咖啡吗?不是，他卖的是休闲的感觉，依云的水比自来水解渴吗?肯定也不是，当着人的面喝下去的那种感觉，才是.重要的。

《欢乐颂》以生活为主线，工作为辅线，展现基本真实的生活状态。租房者真的会为涨房租而天天节衣缩食，精英们天天工作到凌晨，富二代虽然天生衣食无忧，但也不得不为了继承家产而努力改变。而片子中老谭也好，奇点也罢，还有小包总，这几个虚拟的锚定富豪，更为整个电视剧，添加了一定的想象空间。

企业营销传播存在生活中的每一个细节中，如果我们用心体会，我们可以学到很多的企业营销传播思想。